<項(xiàng)目背景>
羋專家是泰來(lái)乾豐糧貿(mào)有限責(zé)任公司旗下的精品大米品牌，面對(duì)市場(chǎng)人口紅利的消退，曾經(jīng)僅僅依靠大型商品糧取得盈利的時(shí)代已然結(jié)束，小型精品化才是能夠殺出價(jià)格戰(zhàn)重圍的必勝兵法，所以乾豐糧貿(mào)希望在市場(chǎng)上獨(dú)辟蹊徑，走出自己的特色之路。
<品牌訴求>
東北大米發(fā)展成為一個(gè)新型的品類，在南方市場(chǎng)已經(jīng)占有一定基礎(chǔ)，但由于品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，依然沒(méi)能擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，在品牌初期廣宣力度較小的情況下，很容易被市場(chǎng)淘汰，因此差異化是大米品牌的唯一勝算。
<解決方案>
根據(jù)已有的品牌名稱——羋專家全方位梳理產(chǎn)品賣點(diǎn)及特色，根據(jù)市場(chǎng)需求強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)及品牌印象，打造獨(dú)特風(fēng)格化的品質(zhì)包裝，完整的將品牌塑造、落地同時(shí)也將品牌文化巧妙的植入品牌形象中，用獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)演繹品牌核心價(jià)值，多維度提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌文化、品牌符號(hào)、logo、包裝策略、傳播策略
<服務(wù)時(shí)間>2017年
通過(guò)調(diào)研與頭腦風(fēng)暴，羋專家產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)地別具一格，繽策將品牌核心價(jià)值聚焦在黑土產(chǎn)地與自然甄選上并提出“黑土大地遍黃金”的主題，選用穩(wěn)重濃郁的秋收色彩，以“羋”字為創(chuàng)意點(diǎn)刻畫出阡陌分明的豐收稻田的景象，采用中國(guó)傳統(tǒng)圖騰與方章相結(jié)合的表現(xiàn)方式，給予觀者無(wú)限的遐想空間，穩(wěn)重成熟的同時(shí)，不失靈動(dòng)活潑全面貼合個(gè)年齡階層的消費(fèi)審美，也將“糧道自然，珍亦求甄”的slogan融入其中。
為了表現(xiàn)品牌名稱中“專家”的特點(diǎn)，繽策構(gòu)建了一個(gè)淳樸和善的水稻種植專家的形象，圓潤(rùn)厚實(shí)的線條構(gòu)建出親切敦厚的氣質(zhì)，手持水稻的經(jīng)典動(dòng)作致敬了水稻雜交之父袁隆平，也將只為最高品質(zhì)的大米送到千家萬(wàn)戶的品牌愿景傳達(dá)到消費(fèi)者心中。
針對(duì)羋專家旗下高端產(chǎn)品，繽策將產(chǎn)品命名為名花郁品，寓意產(chǎn)自名滿天下的稻花香，濃郁芬芳的味道是系自名門的最好證明，諧音名花一品，優(yōu)雅動(dòng)聽(tīng)，便于記憶，將產(chǎn)品的核心價(jià)值濃縮進(jìn)品名中，在包裝中將米粒組合成花朵，照應(yīng)品名的同時(shí)將型靚味香品質(zhì)佳的植入其中，使用明艷濃郁的秋日色彩，營(yíng)造出喜慶豐收之感。
面對(duì)投入中端市場(chǎng)的產(chǎn)品，結(jié)合長(zhǎng)粒香產(chǎn)品的外形特性，繽策給予其天生粒致的名稱，寓意其自然的生長(zhǎng)環(huán)境下通透油亮的出色品質(zhì)與修長(zhǎng)美麗的外形，引用白居易《長(zhǎng)恨歌》中膾炙人口形容美貌的名句——“天生麗質(zhì)難自棄”，引起消費(fèi)者無(wú)限的想象，版畫風(fēng)格簡(jiǎn)約中流露出天然的雅趣和原始的風(fēng)貌，構(gòu)筑出一派自然美麗的田園景色。在包裝材質(zhì)上選用自然風(fēng)格的棉麻材料，樸實(shí)中夾雜著品質(zhì)感，自然的米色搭配品牌標(biāo)識(shí)中的溫厚橙色，秋日的暖陽(yáng)與豐收的喜悅自然而然的傳遞出來(lái)。
此款產(chǎn)品圓潤(rùn)的造型和獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境，讓繽策為其取了一個(gè)詩(shī)情畫意的名字，以其生長(zhǎng)在黑土寒地，油潤(rùn)透亮，香甜爽口的特點(diǎn)，命名為甘露冰珠，以產(chǎn)物折射出其生長(zhǎng)環(huán)境的美麗與壯闊，讓消費(fèi)者在品嘗米飯的同時(shí)也能夠感受銀裝素裹下的詩(shī)意與浪漫。
粒久彌香針對(duì)中低端市場(chǎng)，如何在體現(xiàn)特色的同時(shí)符合整個(gè)品牌調(diào)性是此款包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，根據(jù)其每年僅能收獲一茬的特性，繽策將賦予其粒久彌香的產(chǎn)品名稱，著重刻畫了產(chǎn)品種植培育歷經(jīng)的漫長(zhǎng)時(shí)光與收獲的香甜美味，將踏實(shí)質(zhì)樸，長(zhǎng)情陪伴的形象塑造出來(lái)，建立與消費(fèi)者的情感連結(jié)，穩(wěn)重敦厚的配色極具安全感，親切可愛(ài)的形象也將距離感消磨殆盡，令人過(guò)目難忘。
