<項目背景>
蒲類草原是巴里坤健坤牧業(yè)牛羊肉系列產(chǎn)品品牌,為健坤牧業(yè)核心品牌,產(chǎn)品優(yōu)勢特征突出。品牌拓荒階段,雖然憑借細(xì)嫩、鮮美、肉香濃郁,且膻味小的口感口味特征,獲得當(dāng)?shù)厥袌稣J(rèn)可,但市場拓展工作毫無憑借,宣傳成本投入高,宣傳效果差。
<品牌訴求>
急需建立一套品牌體系(包括市場調(diào)研、品牌營銷戰(zhàn)略、品牌理念系統(tǒng)、品牌視覺系統(tǒng)、產(chǎn)品線梳理、包裝策略、商業(yè)空間規(guī)劃),明確各階段營銷目標(biāo),并制定達(dá)成目標(biāo)的細(xì)節(jié)戰(zhàn)略。使企業(yè)全面操控品牌發(fā)展進(jìn)程,在合理節(jié)點做出正確發(fā)展決策。
<解決方案>
明確市場需求后,首先研究蒲類草原“精準(zhǔn)定位高端市場,尋求品牌差異化優(yōu)勢”品牌戰(zhàn)略的合理性,以市場需求為唯一依據(jù)對核心戰(zhàn)略進(jìn)行修正,形成拓展特一級市場(北京、上海、廣州等)科學(xué)、合理、可行性高的營銷戰(zhàn)略。 再以核心戰(zhàn)略為導(dǎo)向,制定品牌理念系統(tǒng),并實現(xiàn)出兼具形象統(tǒng)一,理念傳達(dá)準(zhǔn)確的品牌視覺系統(tǒng),為品牌市場拓展工作提供策略性指導(dǎo)。
<服務(wù)項目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、包裝策略、傳播策略、空間策略
<服務(wù)時間>2015年