<項(xiàng)目背景>
樺南紫蘇園科技發(fā)展有限公司，歸屬黑龍江省樺南重點(diǎn)國(guó)有林管理局旗下。以打造“全國(guó)聞名的紫蘇產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園”為目標(biāo)，大力推進(jìn)紫蘇系列產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，帶動(dòng)全林區(qū)紫蘇種植積極性，實(shí)現(xiàn)企興民富，發(fā)展成全國(guó)聞名的紫蘇之鄉(xiāng)。樺南紫蘇園主要經(jīng)營(yíng)范圍包括紫蘇油、紫蘇食品系列，通過打造高水準(zhǔn)，高品質(zhì)的紫蘇系列產(chǎn)品，樹立樺南林業(yè)局地標(biāo)名片，推動(dòng)龍江綠色食品發(fā)展，助力龍江農(nóng)民增收實(shí)現(xiàn)共同富裕。
<品牌訴求>
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，及消費(fèi)升級(jí)運(yùn)動(dòng)的影響下，健康食品的浪潮水漲船高，圍繞富含α-亞麻酸的紫蘇及其加工業(yè)成為了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，同類產(chǎn)品中較為成熟的品牌處于空缺狀態(tài)；同時(shí)紫蘇產(chǎn)品的功效并未在消費(fèi)者中普及，價(jià)值認(rèn)同感較低，處于賣方市場(chǎng)的紫蘇行業(yè)同品類競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，樺南紫蘇園希望全面樹立自有品牌推廣宣傳紫蘇產(chǎn)品，同時(shí)占領(lǐng)消費(fèi)者地域性紫蘇產(chǎn)品第一的心智。
<解決方案>
繽策從市場(chǎng)調(diào)查入手，分析企業(yè)及品牌所處現(xiàn)狀，經(jīng)過分析研究將品牌定位為高品質(zhì)稀缺性地域特色產(chǎn)品，全方位系統(tǒng)性梳理規(guī)劃產(chǎn)品線，根據(jù)市場(chǎng)需求強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)及品牌印象，針對(duì)每套系的產(chǎn)品挖掘獨(dú)特的產(chǎn)品故事，打造風(fēng)格化的品質(zhì)包裝，完整的將品牌塑造、落地，將品牌文化植入品牌形象中，用獨(dú)特的視覺符號(hào)演繹品牌核心價(jià)值，多維度提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號(hào)、產(chǎn)品策略、包裝策略、傳播策略
<服務(wù)時(shí)間>2017年
