<項(xiàng)目背景>
黑龍江綏棱縣黑水禾米業(yè)有限責(zé)任公司成立于2014年，注冊(cè)資金2000萬元，是一家集稻谷種植推廣、精深加工、綠色銷售、科研開拓于一體的綜合性企業(yè)。企業(yè)擁有稻米加工生產(chǎn)線，可加工、灌裝、倉(cāng)儲(chǔ)，經(jīng)過不斷深入發(fā)展，黑水禾從代工轉(zhuǎn)向自營(yíng)品牌，在原糧收購(gòu)后自主加工，通過自有渠道進(jìn)行銷售，產(chǎn)品為香米，廠區(qū)周圍的綏棱閣山水庫(kù)、青云寺等旅游景區(qū)資源。
<品牌訴求>
黑水禾秉持著先做好人，再做好事，以人為本的態(tài)度，加工生產(chǎn)綏棱本地大米，主要的銷售模式以大流通為主，品牌文化與品牌形象系統(tǒng)處于缺失狀態(tài)，產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌核心處于模糊地帶，原有產(chǎn)品包裝畫面松散，品系之間毫無關(guān)聯(lián)無法凸顯品牌，與當(dāng)下消費(fèi)群體的審美不匹配，無法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的東北大米細(xì)分市場(chǎng)中脫穎而出，為了更好地發(fā)展，沉淀獨(dú)屬于自身的品牌，黑水禾米業(yè)決心從源頭開始提煉創(chuàng)造品牌體系，所以企業(yè)希望繽策幫助品牌重新定位、建立品牌基礎(chǔ)文化，重構(gòu)包裝及宣傳話語，全方位系統(tǒng)的進(jìn)行品牌規(guī)劃。
<解決方案>
東北大米作為一個(gè)成熟的品類，在以地域性為劃分的基礎(chǔ)上五常等知名產(chǎn)區(qū)經(jīng)過多年的推廣宣傳牢牢的占據(jù)消費(fèi)者心智，這也讓其他地區(qū)的東北大米被其光環(huán)遮蓋住，綏棱大米正面臨著知名度不高的困擾；此外產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘，但與當(dāng)?shù)仄渌?jìng)品大米相比，沒有特比突出的特點(diǎn)，企業(yè)規(guī)模與歷史與同區(qū)域競(jìng)品相比較為弱勢(shì)，如何巧妙的利用消費(fèi)者重視地理產(chǎn)區(qū)的消費(fèi)心理，直擊品牌內(nèi)核是解決黑水禾市場(chǎng)突圍的第一步，為此繽策團(tuán)隊(duì)經(jīng)過縝密詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)論頭腦風(fēng)暴后，以綏棱地理位置為切入點(diǎn)，將其龍江腹地的概念提煉出來，與東北大米這一成型的概念做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以舊有概念解釋了黑水禾這一品牌，簡(jiǎn)潔明了易于理解的同時(shí)，找出了品牌的差異化特點(diǎn)，并垂直化落入品牌文化、品牌形象體系、產(chǎn)品包裝之中幫助企業(yè)成功打入南方市場(chǎng)。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研 品牌定位 品牌文化 品牌形象 包裝設(shè)計(jì) 宣傳物料
<服務(wù)時(shí)間>2020年
