<項(xiàng)目背景>
五常市龍鳳山長(zhǎng)粒香米業(yè)有限公司座落在風(fēng)景秀麗的龍鳳湖畔，始建于2000年，占地面積30000平方米。企業(yè)依托龍鳳山水庫(kù)優(yōu)質(zhì)的水利灌溉資源，采取“公司+稻農(nóng)”的合作經(jīng)營(yíng)模式，統(tǒng)一種子、肥料、操作規(guī)范、種植標(biāo)準(zhǔn)，在種植、施肥、田間管理等方面由公司的水稻種植專(zhuān)家（即稻花香品種培育人）田永太的技術(shù)指導(dǎo)，生產(chǎn)出的龍鳳山牌大米以其獨(dú)特的品質(zhì)居稻米之首。企業(yè)擁有國(guó)際先進(jìn)的碾米機(jī)、大米色選機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備，從種植到生產(chǎn)完全執(zhí)行國(guó)家綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品綠色、營(yíng)養(yǎng)、安全。企業(yè)旗下產(chǎn)品在2010年被五常市征服選入人民大會(huì)堂參加五常大米新聞品牌發(fā)布會(huì)，在2014年登上了《舌尖上的中國(guó)》被評(píng)價(jià)為中國(guó)最好的稻米。企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。
<品牌訴求>
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，企業(yè)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量打通了遍布全國(guó)的銷(xiāo)售渠道，但在品牌形象方面卻無(wú)法匹配現(xiàn)有的企業(yè)實(shí)力，原有的標(biāo)志在視覺(jué)與內(nèi)涵雙重維度上無(wú)法助力品牌傳播；另一方面品牌旗下子品牌眾多，擁有龍鳳米屯、龍鳳山、吉稻萬(wàn)家、龍糧天下等，由于品牌Vi的缺失，導(dǎo)致各自品牌包裝各自為營(yíng)，整體缺乏應(yīng)有的套系性，在品牌傳播、產(chǎn)品推廣方面為品牌造成了不小的阻礙。企業(yè)希望繽策為其打造母品牌龍鳳米業(yè)的標(biāo)志，并為其龍鳳米屯、龍鳳山兩個(gè)子品牌設(shè)計(jì)整體的包裝套系。
<解決方案>
品牌經(jīng)歷過(guò)以產(chǎn)品微驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)不再是單純的銷(xiāo)售，品牌也從最初的區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品過(guò)渡到具有品質(zhì)與信用的標(biāo)簽，不但代表了產(chǎn)品的獨(dú)特性，還能讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品背后的故事，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的功能與情感的價(jià)值組合，繽策將品牌名稱(chēng)、行業(yè)屬性及企業(yè)的核心價(jià)值觀融合提煉，將龍鳳元素融入谷倉(cāng)圖形，以守護(hù)的姿態(tài)保衛(wèi)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量與消費(fèi)者的餐桌；在包裝方面，將標(biāo)志作為包裝的超級(jí)符號(hào)并以此延展出具有故事性與想象空間的插畫(huà)與IP，使其兼具美感與傳播力。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌設(shè)計(jì) 超級(jí)符號(hào) 品牌包裝
<服務(wù)時(shí)間>2021年
