<項(xiàng)目背景>
哈爾濱蘭齊餐飲管理有限公司成立于2003年，主要從事漢堡、脆皮炸雞、薯?xiàng)l以及奶茶、冰淇淋以及各種果汁等飲品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，蘭齊餐飲擁有自己的物流倉(cāng)儲(chǔ)部及生產(chǎn)工廠，全力打造完整供應(yīng)鏈，為中小型創(chuàng)業(yè)者提供完整的餐飲品牌落地方案。自2011年至2013年期間在東北市場(chǎng)拓展200余家加盟店，創(chuàng)造出連續(xù)每年200%以上店面增長(zhǎng)，為建立“中國(guó)人自己的快餐品牌”而不斷努力。旗下?lián)碛邪善鏉h堡、絕地吃雞炸雞、絕對(duì)雞秘中式炸雞等快餐連鎖品牌。
<品牌訴求>
企業(yè)積極在各階段消費(fèi)人群中布局，努力拓展各類渠道，在艾可奇漢堡等品牌成熟后，想要打造面向青年群體的品牌達(dá)米斯，從大學(xué)食堂為入口，面向在校大學(xué)生群體，主營(yíng)咖喱飯與炸雞等綜合性快餐。但以往品牌面向的客群多以中小學(xué)為主，面對(duì)年輕人客群缺乏了解，如何打造能吸引年輕人并讓其認(rèn)同的品牌成了企業(yè)不得不面對(duì)的棘手難題，企業(yè)希望繽策為其在品牌層面出謀劃策，并設(shè)計(jì)一套完備的可落地的系統(tǒng)解決方案。
<解決方案>
品牌的最總目的就是讓產(chǎn)品或服務(wù)自己在消費(fèi)者心中有力量、有溫度，將大眾轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)信徒，除了產(chǎn)品過(guò)硬以外，品牌內(nèi)核能否引發(fā)共鳴和認(rèn)同才是關(guān)鍵，面向年輕群體尤為如此。所以達(dá)米斯的品牌精神核心就要激發(fā)年輕人的認(rèn)同感，當(dāng)下95-00后年輕群體是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們樂于嘗試、敢于表達(dá)，尤其是對(duì)于自我標(biāo)簽和態(tài)度上尤為熱衷，取悅自我、展現(xiàn)個(gè)性是他們永恒的話題，通過(guò)產(chǎn)品出發(fā)，繽策將品牌核心定位于FUN，關(guān)聯(lián)主產(chǎn)品的同時(shí)，也包含熱愛、態(tài)度與樂趣的多重含義，將充滿反叛意味的鮮明風(fēng)格融入其中，結(jié)合受年輕人喜愛的IP形象共同打造品牌時(shí)尚、潮酷的調(diào)性，青春洋溢、無(wú)拘無(wú)束的搖滾豹張牙舞爪演繹著達(dá)米斯無(wú)所無(wú)懼的姿態(tài)，張開的大嘴極富趣味性。同時(shí)將IP元素系統(tǒng)地植入物料及空阿金，對(duì)比突出、層次鮮明。從視覺層面、營(yíng)銷賣點(diǎn)及品牌調(diào)性上全面與競(jìng)品形成差異化表現(xiàn)，使其脫穎而出。
<服務(wù)項(xiàng)目>調(diào)研分析、品牌主張、廣告語(yǔ)、品牌VI 、IP設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2022年
