<項(xiàng)目背景>
隨著“要么瘦,要么死!”、“從環(huán)肥到燕瘦的蛻變”、“今日不減肥,明日徒傷悲”一系列語言成為新的網(wǎng)絡(luò)流行語,這個(gè)以瘦為美的時(shí)代徹底蓋棺定論。無疑,很多減肥產(chǎn)品將減肥描繪為一個(gè)相對辛苦的過程,這也并不脫離事實(shí),因?yàn)闇p肥真的很辛苦。
<品牌訴求>
“減肥如何很輕松”?產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣的形態(tài)才能達(dá)到讓人感覺輕松,沒有壓力?常規(guī)減肥產(chǎn)品給人的感覺是拘謹(jǐn)?shù)?、高效的,以及達(dá)成“療效”。我們必須改變這種現(xiàn)狀,讓產(chǎn)品輕松起來,并讓消費(fèi)者感到輕松與快樂。
<解決方案>
作為策劃創(chuàng)意方,自然是用全新的方式表述類似的內(nèi)容,爭取消費(fèi)者的共鳴。這就像一道考題,擺在繽策面前,如何在已形成趨勢的規(guī)律面前異軍突起?對,是糖果,形態(tài)是糖果的減肥產(chǎn)品,是孩子都愛吃的,是給每一位瘦身的女性準(zhǔn)備的。仙兒芙就是使這種減肥產(chǎn)品的過程變得輕松而簡單。仙兒芙是本品的中文音譯名稱,其英文品牌名稱為“Cynthia”,是希臘神話中月亮女神的英譯名,她司掌光明,代表著神秘而優(yōu)雅的黑夜,這與現(xiàn)代女神追求的“高冷女神范”有了100%的契合度,創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者對到底期盼自己成為高冷女神,還是清新可愛的甜心?這完全取決于她們的年齡,也就是產(chǎn)品的市場定位。月亮女神的糖果(Cynthia's candy),18~40歲的適用人群,焦點(diǎn)無疑將鎖定于可愛的“甜心(candy)”之上。仙爾芙產(chǎn)品包裝,是全面表達(dá)產(chǎn)品創(chuàng)意的自媒體。想表達(dá)一種給人輕松的糖果,那就應(yīng)該有一個(gè)糖果的樣子,清新明快的用色與設(shè)計(jì)風(fēng)格。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌符號、logo、包裝策略
<服務(wù)時(shí)間>2017年