<項(xiàng)目背景>
屬于初創(chuàng)型品牌，對(duì)于市場(chǎng)和投放的渠道有一定的調(diào)研和了解。通過(guò)前期溝通，字里行間中感受到品牌創(chuàng)始人具有較強(qiáng)的健康意識(shí)和傳統(tǒng)情懷，并且擁有傳統(tǒng)工藝的腌制咸菜方法和配料。
<品牌訴求>
產(chǎn)品為一款辣蘿卜干的咸菜，初衷是讓更多的東北人吃到無(wú)污染、無(wú)添加、無(wú)激素、無(wú)農(nóng)殘、且口味正宗的東北辣蘿卜干咸菜。繽策覺(jué)得此理念很簡(jiǎn)單，也很真實(shí)。我們確實(shí)生活在一個(gè)充斥大量食品添加劑和農(nóng)殘的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，可誰(shuí)不想吃到健康的、原生態(tài)的、老味道的食品呢？這樣簡(jiǎn)單訴求是我等普通百姓和消費(fèi)者的心聲。企業(yè)方找到繽策，通過(guò)溝通和交流，希望繽策通過(guò)畫(huà)面的創(chuàng)意和包裝的設(shè)計(jì)，達(dá)到產(chǎn)品的理念和消費(fèi)者的靈犀交融與共鳴。
<解決方案>
繽策根據(jù)前期與企業(yè)方的溝通和深入了解，以及對(duì)市場(chǎng)訴求的敏銳，對(duì)企業(yè)方持有的“小外外”進(jìn)行了品牌優(yōu)化和升級(jí)。同時(shí)提煉出“傳承手藝，傳承愛(ài)”的產(chǎn)品核心廣告語(yǔ)，進(jìn)而傳達(dá)產(chǎn)品的核心理念。畫(huà)面上的創(chuàng)意構(gòu)圖為天空藍(lán)藍(lán)、陽(yáng)光明媚的農(nóng)家小菜園，姥姥制作美味的咸菜，孩子開(kāi)心的觀看學(xué)習(xí)著，遠(yuǎn)處姥爺和小動(dòng)物們正在拔蘿卜，整體以蠟筆風(fēng)柔美的表現(xiàn)出氛圍輕松、健康安詳?shù)膱?chǎng)景。從情懷的營(yíng)銷(xiāo)路線上，切入“拔蘿卜”兒歌的畫(huà)面，這首家喻戶曉的兒歌，老少皆宜，勾起70-80后回憶兒時(shí)的田園時(shí)光。正面配上實(shí)景的商業(yè)攝影圖片，色澤誘人、美味可口，使產(chǎn)品更加直觀的表現(xiàn)出本色特征。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌符號(hào)、包裝策略、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2018年
