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<項目背景>

黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年,是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售黃豆調(diào)味醬系列產(chǎn)品的民營股份制集團公司,是國家復(fù)合黃豆調(diào)味醬標準制定單位。經(jīng)過20多年的發(fā)展現(xiàn)擁有占地面積為22.5萬平方米,固定資產(chǎn)1.8億元,年銷售收入3.5億元。現(xiàn)有員工1200人,其中各類專業(yè)技術(shù)人員280人。香其食品的產(chǎn)品系列主要為香其系列黃豆調(diào)味醬,分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規(guī)格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規(guī)格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。

<品牌訴求>

北方醬類市場中深耕多年的香其醬,其主打產(chǎn)品——熟醬經(jīng)過多年的宣傳與推廣,在35歲以上的消費者的心智中,已經(jīng)對紅色加黃色logo的搭配形成固定認知,在知名度與認可度上具有相當大的優(yōu)勢,但在95-00后年輕消費群體中卻鮮為人知,同時傳統(tǒng)包裝在視覺元素上無法迎合這類群體的審美,同時為了進一步拓展市場,企業(yè)將進軍高端醬油品類,以金標生抽與一品鮮特級釀造醬油兩個產(chǎn)品作為先遣隊,希望繽策為這兩款產(chǎn)品設(shè)計符合營銷需求與消費者審美的包裝。

<解決方案>

在新興互聯(lián)網(wǎng)的浸潤下,年輕群體對于強調(diào)自我的彰顯與多元觀點的表達更加看重,追求個性、新奇、有趣與輕松;在以游戲、動畫為代表的青年亞文化蓬勃發(fā)展的當下,這些曾經(jīng)的小眾元素已經(jīng)成為年輕群體中的心照不宣的共同語言,也是新一代心智中的超級文化母體。所以想要吸引他們的目光,就需要使用目標群體的共同話語,以創(chuàng)意賦能傳播力將產(chǎn)品的美味與幽默好玩的態(tài)度生動形象的傳遞給年輕群體,助力產(chǎn)品快速拓展市場。

<服務(wù)項目>包裝策略 超級符號

<服務(wù)時間>2021年




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