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百湖中醫(yī)院
泱泱千年的”九色神鹿“

<項(xiàng)目背景>

百湖中醫(yī)院位于在黑龍江省大慶市。經(jīng)營(yíng)數(shù)十載民營(yíng)企業(yè),始終沒(méi)有專(zhuān)屬于自己的醫(yī)院品牌形象。中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué),泱泱千年的歷史,是炎黃子孫驕傲,也是備受全世界認(rèn)可的一門(mén)深?yuàn)W科學(xué)。但是縱觀當(dāng)今中醫(yī)行業(yè),卻從未出現(xiàn)過(guò)具有代表性的形象(如紅十字形象、蛇杖等醫(yī)學(xué)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)形象)。無(wú)論是太極(兩儀、四象、五行、八卦)陰陽(yáng)魚(yú)形象,亦或是中醫(yī)腰懸丹壺濟(jì)世救人的形象,都不是國(guó)際友人所能理解的,那么中醫(yī)的符號(hào)到底該定義成什么呢?

<品牌訴求>

中醫(yī)學(xué)的形象彰顯,這是一道國(guó)際性難題。顧慮的是,中醫(yī)學(xué)文化積淀深厚,專(zhuān)業(yè)性不可謂不強(qiáng),我們是否能抓到其中的重點(diǎn),將中醫(yī)的形象展現(xiàn)給世人。

<解決方案>

鑒于百湖中醫(yī)院的主要目標(biāo)市場(chǎng)在本市及周邊。國(guó)內(nèi)中醫(yī)院形象的混亂程度,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了繽策的預(yù)想。八卦、北斗星、葫蘆、草藥材等等,中醫(yī)的形象不一而足,那么百湖中醫(yī)院品牌的基本形象應(yīng)該是什么呢?經(jīng)過(guò)對(duì)中醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)的研究,核心創(chuàng)作成員多次研討會(huì),繽策做出決定。中醫(yī)學(xué)的理論中最主要的理論是“兩儀平衡”和“五行相生相克",八卦無(wú)疑是與中醫(yī)理論契合度最高的圖形。我們挖掘出“九色神鹿”這一傳說(shuō),強(qiáng)健且富有親和力的外觀,濟(jì)世救人的神奇能力,都極為符合百湖中醫(yī)院的價(jià)值意義。

<服務(wù)項(xiàng)目>品牌符號(hào)、VI、Logo

<服務(wù)時(shí)間>2017年



繽策以八卦為設(shè)計(jì)原型,以神鹿的形象與神奇的靈芝分別代表陰陽(yáng)兩儀,經(jīng)過(guò)藝術(shù)手段的整合、規(guī)劃處理,一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象水到渠成。
在品牌色調(diào)的規(guī)劃上,繽策綜合考慮陰、陽(yáng)概念與醫(yī)學(xué)與生命、價(jià)值兩個(gè)概念的緊密關(guān)系,選擇象征著生命與健康的綠與象征價(jià)值的金色。
為了表現(xiàn)出“陰”的特質(zhì),并彰顯中醫(yī)學(xué)深厚的歷史底蘊(yùn),將綠色定義為深沉的墨綠色。為進(jìn)一步提升品牌色調(diào)的協(xié)調(diào)性,金色調(diào)則定義為暗金色。

至于品牌輔助圖形,繽策規(guī)劃出靈芝、銀針、藥杵等七種中醫(yī)領(lǐng)域最常見(jiàn)、最具代表性的物品,加之品牌形象共計(jì)八種形態(tài),以暗合八卦的一一對(duì)應(yīng)。




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