<項(xiàng)目背景>
順應(yīng)東北農(nóng)業(yè)品牌化的大趨勢(shì)，大慶林甸紅陽(yáng)糧貿(mào)集團(tuán)從大糧轉(zhuǎn)型為精品糧，希望走向全國(guó)市場(chǎng)，以旗下一款雜糧禮盒產(chǎn)品試水市場(chǎng)，但由于原有包裝單薄、大眾化、低端化的特點(diǎn)，無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)。
<品牌訴求>
精品雜糧市場(chǎng)趨于成熟期，相對(duì)于更早的進(jìn)入消費(fèi)者心智的其他品牌，紅陽(yáng)糧貿(mào)更難以打開(kāi)市場(chǎng)局面，沒(méi)有廣宣支持很難進(jìn)入消費(fèi)者視野；此外，產(chǎn)品前期已制作大量?jī)?nèi)包裝，有一定庫(kù)存量，給產(chǎn)品包裝的改動(dòng)增加了難度。
<解決方案>
品牌文化建設(shè)是避免同質(zhì)化市場(chǎng)跌入價(jià)格戰(zhàn)的最有效方法之一，同時(shí)品牌文化也是無(wú)法復(fù)制和模仿的核心差異點(diǎn)，沒(méi)有過(guò)多廣宣支持的條件下，下沉渠道能夠幫助企業(yè)快速打開(kāi)市場(chǎng)，繽策建議紅陽(yáng)糧貿(mào)建立獨(dú)特的地緣品牌文化來(lái)突破同質(zhì)化市場(chǎng)。
<服務(wù)項(xiàng)目>包裝策略、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2017年
如何將田園歸隱的自然質(zhì)樸與林甸獨(dú)特的地緣特點(diǎn)具象化？這是擺在繽策面前的問(wèn)題，在查詢大量資料和集體頭腦風(fēng)暴后劃定了黑白分明的版畫風(fēng)格，硬朗的線條與辨識(shí)度極高的農(nóng)田耕作、地?zé)嵘剿?、寒地黑土畫面讓整體包裝充滿北方的粗獷豪放之感，黑白兩色代表黑土地與純凈水源的種植環(huán)境，農(nóng)人使用傳統(tǒng)牛耕的方式種植著糧才，最終化為一份天然健康的禮物送到消費(fèi)者手中。包裝使用了牛皮紙環(huán)保材料制作，結(jié)實(shí)耐用的同時(shí)配合板畫畫面產(chǎn)生出自然質(zhì)樸的美感，仿佛帶人進(jìn)入林甸區(qū)優(yōu)美的傳統(tǒng)耕作田園，喚起親近自然，歸隱山林的桃源情節(jié)。
禮盒內(nèi)其余八個(gè)小包裝圍繞著“溫泉田地走，地暖孕糧才”為主體，提煉出“天之寒，鶴之舞，土之才，田之暖；水之韻，耕之律，優(yōu)中選，味鮮甜”八個(gè)元素。通過(guò)提取外包裝插畫的視覺(jué)形象，沿用版畫風(fēng)格形成套系之感，不斷強(qiáng)化品牌地緣特點(diǎn)。
同一款產(chǎn)品針對(duì)不同年齡群體要呈現(xiàn)不同的審美趣味，中年群體進(jìn)行購(gòu)買時(shí)往往更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，更加注重質(zhì)樸穩(wěn)重的風(fēng)格；年輕化的群體對(duì)于產(chǎn)品包裝要求的更加多元化，簡(jiǎn)潔干凈，極具設(shè)計(jì)感的日系風(fēng)格是傳遞出林家甸大米產(chǎn)品純凈優(yōu)質(zhì)的有力的工具。
通過(guò)分析提煉與頭腦風(fēng)暴，繽策確定了林家甸“寒地溫泉”的核心優(yōu)勢(shì)，廣告語(yǔ)“寒地溫泉，成一方車水馬龍”通過(guò)寒地溫泉孕育著優(yōu)良的稻米，使得街區(qū)變得車水馬龍的般繁華，從原因與結(jié)果兩個(gè)方面描述了產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)。
寒地下有溫泉是林家甸最大地緣優(yōu)勢(shì)，溫泉使得春天冰雪消融更早，夏日溫度更高，冬季土地不結(jié)凍，這些獨(dú)特的環(huán)境特質(zhì)讓林家甸的稻米果實(shí)飽滿碩大，養(yǎng)分充足。使用七言絕句，提煉出生動(dòng)形象產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境，讀來(lái)饒富韻味。
珍珠紅紅小豆種子是紅陽(yáng)糧貿(mào)種子雜糧模塊內(nèi)主營(yíng)項(xiàng)目，在種子市場(chǎng)包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，檔次不高紛繁復(fù)雜的亂象下，品牌業(yè)主希望通過(guò)包裝吸引消費(fèi)者眼球，同時(shí)與其他同類產(chǎn)品包裝區(qū)別開(kāi)來(lái)。
單純的攝影作品與其他競(jìng)品包裝趨同，單純的插畫作品無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品真實(shí)樣貌無(wú)法為消費(fèi)者提供參考，針對(duì)這一問(wèn)題繽策選擇將二者相結(jié)合，通過(guò)素描風(fēng)格的手與麻繩編織袋傳遞出質(zhì)樸無(wú)華的品牌特質(zhì)，帶有福字的小缸是農(nóng)民常見(jiàn)的作物容器，引發(fā)顧客共鳴，主色調(diào)采用紅小豆的顏色，醒目中同時(shí)點(diǎn)出種子的行業(yè)屬性，材質(zhì)上選用塑料材質(zhì)與同品類產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別，質(zhì)感上體現(xiàn)出品質(zhì)與高端之感。生動(dòng)形象中帶有親切感，簡(jiǎn)潔規(guī)整的版式設(shè)計(jì)將整體品質(zhì)提升，更易將品牌傳遞給消費(fèi)者。
