<項目背景>
黑龍江孫斌鴻源農(nóng)業(yè)開發(fā)集團有限責任公司成立于2009年3月5日，位于黑龍江省東北部樺南縣。集團下轄鴻源種業(yè)、鴻源糧油貿(mào)易和黑龍江寒地雜交水稻工程技術(shù)等多個公司，注冊資本6000萬元，年產(chǎn)值1.2億元，是一家集水稻科研、生產(chǎn)、收儲、加工、銷售和服務(wù)于一體的國家級產(chǎn)業(yè)化扶貧龍頭企業(yè)。旗下覆蓋多種稻米產(chǎn)品，如鴨稻米、胚芽米、珍珠米等，產(chǎn)品線復(fù)雜，產(chǎn)品種類繁多。 企業(yè)希望通過電商營銷，以點帶面將孫斌大米這一品牌植入消費者心智，但原有包裝風(fēng)格各異，沒有完整統(tǒng)一的視覺符號無法傳達品牌形象，同業(yè)不能讓消費者辨識到品牌，無法達到品牌集群效應(yīng)。
<品牌訴求>
企業(yè)選擇旗下五款產(chǎn)品代表高中低三檔產(chǎn)品代表品牌，通過電商渠道拓展市場，并將其打造成線上爆款產(chǎn)品，從而帶動線下其他產(chǎn)品的銷售，前有多年經(jīng)營品牌印象深入人心的老牌大米，如金龍魚、福臨門等，后有眾多品牌形象獨特完備的新型大米品牌頗具優(yōu)勢，在競爭如此激烈的電商市場，如何找到既符合產(chǎn)品特點，傳遞自身優(yōu)勢與市場的獨特占位？這成了企業(yè)束手無策的難題。
<解決方案>
電商市場由于其無法在購買時直接接觸產(chǎn)品的特性，視覺表現(xiàn)層面成為了影響消費者選擇的主要因素，在其他同類競品宣傳信息鋪天蓋地撲面而來時，獨特性與差異化成為脫穎而出的關(guān)鍵。而與其他競品區(qū)隔的最快捷最有效的方式就是建立自身的專屬品牌符號。
<服務(wù)項目>品牌符號、包裝策略
<服務(wù)時間>2018年
