<項(xiàng)目背景>
哈爾濱農(nóng)墾北大荒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理有限公司成立于2016年，隸屬黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)旗下的電商孵化基地，創(chuàng)建并注冊(cè)航母農(nóng)莊品牌，航母農(nóng)莊品牌始于2018年9月25日，中共中央委員會(huì)總書記習(xí)近平視察北大荒七星農(nóng)場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)了“努力建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，農(nóng)墾系統(tǒng)打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)航母?！钡摹叭笠缓侥浮毙聲r(shí)代農(nóng)墾精神。航母農(nóng)莊由哈爾濱農(nóng)墾北大荒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理有限公司打造運(yùn)營(yíng)。 旗下?lián)碛写竺?、石磨面粉等多條產(chǎn)品線，采用訂制式農(nóng)場(chǎng)直供模式經(jīng)營(yíng)，運(yùn)用AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等信息化技術(shù)，將農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，集種、管、收、儲(chǔ)、加、銷為一體，使得農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)場(chǎng)直接送到消費(fèi)者手中，減少中間商環(huán)節(jié)，確保新鮮，保證品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)與消費(fèi)之間的雙贏。
<品牌訴求>
企業(yè)選擇旗下蚯蚓米、石磨面粉與七星一號(hào)長(zhǎng)粒香來(lái)開拓市場(chǎng)，通過(guò)線上及線下渠道進(jìn)行銷售，作為新品牌，產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品本身的宣傳載體，更是品牌占領(lǐng)心智的關(guān)鍵所在；月供模式屬于新興事物，但訂制式農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，如何提煉航母農(nóng)莊品牌自身優(yōu)勢(shì)，如何避免落入與競(jìng)品同質(zhì)化的局面，如何引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望，并對(duì)農(nóng)場(chǎng)直供模式產(chǎn)生更深入的理解，同時(shí)需要適應(yīng)月供模式下對(duì)運(yùn)輸存儲(chǔ)及材質(zhì)上的需求，航母農(nóng)莊的產(chǎn)品包裝正是品牌垂直落地的重要部分。
<解決方案>
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，繽策發(fā)現(xiàn)航母農(nóng)莊蚯蚓米是當(dāng)前大米行業(yè)中的新品類，現(xiàn)階段與之對(duì)照的競(jìng)品也只有少數(shù)月供類型大米，細(xì)分品類市場(chǎng)處于視覺動(dòng)力與安全、信譽(yù)和品牌動(dòng)力階段，所以能夠表達(dá)品牌核心內(nèi)涵，又能夠制造熟悉的陌生感超級(jí)符號(hào)是航母農(nóng)莊在品牌之戰(zhàn)彎道超車的關(guān)鍵所在。
<服務(wù)項(xiàng)目>市場(chǎng)調(diào)研、包裝策略
<服務(wù)時(shí)間>2019年
【蚯蚓米——生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，自然好糧】
超級(jí)品牌源于超級(jí)創(chuàng)意，而超級(jí)創(chuàng)意就是一個(gè)深入人心的超級(jí)符號(hào)。所以品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。繽策團(tuán)隊(duì)在與企業(yè)座談中了解到有關(guān)八五零農(nóng)場(chǎng)的軍墾歷史，以及產(chǎn)品本身的特點(diǎn)——使用蚯蚓有機(jī)肥進(jìn)行灌溉培育，在得天獨(dú)厚的自然條件與有機(jī)肥料的雙重作用下，自然讓蚯蚓米擁有更好的品質(zhì)，在繽策團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴下，將八五零農(nóng)場(chǎng)的自然面貌與當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑相互融合，使用扁平化插畫將品牌核心價(jià)值——農(nóng)場(chǎng)直供，以視覺化策方式呈現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)約流暢，豐而不亂，同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞出從種植到收割，從加工到運(yùn)輸?shù)娜^(guò)程。
【石磨面粉——青山綠水間的幸福麥田】
石磨面粉的產(chǎn)地位于有著“小江南”的建邊農(nóng)場(chǎng)，產(chǎn)品使用傳統(tǒng)石磨加工，在低溫狀態(tài)下研磨面粉，使得面粉中的大部分營(yíng)養(yǎng)成分得以保留，而這種慢工出細(xì)活的生產(chǎn)方式造就了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，也與品牌提倡的綠色生活相呼應(yīng)，繽策將這種慢生活的品牌內(nèi)核通過(guò)手繪插畫進(jìn)行表達(dá)，將攜手相依在夕陽(yáng)下，遙望燦爛金黃的麥浪翻滾，在周圍青山綠水的環(huán)繞下的幸福場(chǎng)景，色彩飽滿穩(wěn)重，筆觸細(xì)膩，讓人浮想聯(lián)翩，仿佛麥香撲面而來(lái)。
【長(zhǎng)粒香——中國(guó)碗，中國(guó)糧】
長(zhǎng)粒香種植區(qū)位于七星農(nóng)場(chǎng)，在習(xí)近平總書記考察后發(fā)表了著名的中國(guó)飯碗中國(guó)糧的講話，“北大荒為中國(guó)人真正解決溫飽問(wèn)題發(fā)揮了大作用，我們一定要保護(hù)好黑土地，保護(hù)好中國(guó)飯碗。中國(guó)人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食?！崩_策采用類版畫風(fēng)格的插畫來(lái)表現(xiàn)從農(nóng)場(chǎng)直接到飯碗中的品牌核心價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的綠水青山自然環(huán)境之下生產(chǎn)出高品質(zhì)好滋味的長(zhǎng)粒香，中間的鏤空部分既象征著產(chǎn)品的產(chǎn)地——七星農(nóng)場(chǎng)，也象征著運(yùn)送產(chǎn)品的廣闊道路，形成令人記憶深刻的超級(jí)符號(hào)；在碗中的地標(biāo)性建筑物代表全國(guó)各地，寓意企業(yè)寬廣美好的未來(lái)；整體包材采用環(huán)保牛皮紙，在提升了質(zhì)感與手感的同時(shí)，也能在同質(zhì)化的包裝中脫穎而出。
