<項目背景>
黑龍江省艾普肥業(yè)有限公司成立于2015年，主營鉀肥、復合肥、有機肥生產(chǎn)與銷售，公司擁有高端新型肥料自主研發(fā)技術(shù)，擁有眾多肥料產(chǎn)品專利，目前主要市場為省內(nèi)地區(qū)。2016年與繽策建立起親密合作的伙伴關(guān)系，為企業(yè)建立品牌體系方面打下了堅實的基礎(chǔ)。
<品牌訴求>
農(nóng)資市場品牌眾多，競爭激烈，價格戰(zhàn)已經(jīng)趨于白熱化，企業(yè)近年來在開拓肥料市場時發(fā)現(xiàn)，企業(yè)目標消費群體為從事種植業(yè)的農(nóng)民，群體對于肥料品牌的選擇，趨向于易于理解更加可靠的品牌，除去老牌競品的先發(fā)優(yōu)勢，擺在企業(yè)面前的是如何更快的在農(nóng)民心中建立起穩(wěn)固可靠的認知，以及如何持續(xù)的建立品牌好感度。
<解決方案>
由于消費者對于產(chǎn)品的參數(shù)與性能特性往往沒有專業(yè)知識作為支撐，所以選擇品牌時只能依靠外部信息作為依據(jù)，所以將品牌的核心價值提煉出簡潔明了的視覺符號，可以讓消費者在深入理解產(chǎn)品特性的同時，加深對于品牌的極易程度，從而占據(jù)消費者心智，提高品牌好感度，才是解決品牌拓展市場的有效手段。 沒有人會購買自己看不懂的東西，購買即選擇，而選擇是一種可以引導的偏好，所以重點在于消費者能否理解產(chǎn)品的過人之處，繽策選擇為品牌構(gòu)建一整套超級符號，并為其規(guī)劃使用方式，使之成為具有營銷力的品牌系統(tǒng)組成部分。在實戰(zhàn)應用中能夠適應不同的場合靈活變化。
<服務項目>超級符號 包裝設(shè)計
<服務時間>2019年
豐收一直是農(nóng)民奮斗的目標，而肥料正是豐產(chǎn)增收的重要組成部分，從領(lǐng)尊的品牌廣告——引領(lǐng)時代，至尊科技可以看出，品牌在肥業(yè)的雄心壯志與宏大遠景，以科技力量引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展進步，為農(nóng)民保駕護航，這份使命與責任帶來的尊貴源自企業(yè)過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，所以消費者最希望看到的品牌核心價值就是肥料能夠擁有強勁能力，保證豐收增產(chǎn)，碩果累累。從這一角度入手，繽策思考能將看不見摸不到的能量用消費者熟悉的符號表現(xiàn)出來，能量是因，豐收是果，而新的果實又將變?yōu)榉N子再次播撒到田野中，四季輪轉(zhuǎn)中開始循環(huán)，所以阿拉伯數(shù)字8成為了代表領(lǐng)尊的超級符號。
首先這一符號認知度廣泛，老幼皆知，而且能夠凝聚成一個短笑精悍的詞語，在傳播中可以有效減少損耗，便于記憶與推廣；此外將這個8放倒，就變成了代表無限的符號，予以品牌能夠為作為帶來無窮無盡的能量，而在國人心中8與“發(fā)”諧音，代表發(fā)達興旺，向消費者傳遞品牌能夠帶來豐收與財富，幫助農(nóng)民發(fā)家致富，也是品牌助農(nóng)致富不變的承諾，直指品牌核心價值。8在數(shù)理中也代表全部與循環(huán)，寓意水稻的8個生長周期，表達了產(chǎn)品能夠為作物的全程勝仗提供充足的能量與營養(yǎng)，為豐產(chǎn)豐收保駕護航。
符號中的箭頭與飄帶構(gòu)成了一個循環(huán)往復、延綿不絕的莫比烏斯環(huán)，其中茁壯成長的金色水稻象征產(chǎn)品品類，使得符號整體更具有辨識度，金色的質(zhì)感代表了如金般的品質(zhì)，給予消費者安心與踏實。繽策圍繞超級符號8構(gòu)建出一整套超級符號體系，包括符號主體、主色調(diào)、輔助色、輔助符號，為企業(yè)今后的品牌宣傳、產(chǎn)品包裝、自媒體等品牌視覺構(gòu)建編纂了統(tǒng)一的規(guī)則，使得整體品牌運作更有力，更高效，更突出。
包裝整體使用帶包科技與自然的藍綠兩色構(gòu)成，對比強烈和諧，畫面重點突出代表品牌的超級符號——金色的8，其中的金色水稻讓消費者能夠辨識出產(chǎn)品的專屬性，字體采用原創(chuàng)專屬字體，筆畫粗中有細，敦厚飽滿，給人踏實之感。版式簡潔明了，有效的向消費者傳遞出產(chǎn)品的核心賣點，視覺辨識度強，便于品牌推廣傳播。
