<項(xiàng)目背景>
遼寧海糧有限公司成立于2019年，公司注冊(cè)資金1億元，是一家以國(guó)內(nèi)糧食種植、貿(mào)易，收儲(chǔ)，加工，銷(xiāo)售，農(nóng)特產(chǎn)品精深加工，電子商務(wù)，糧食物流產(chǎn)業(yè)園為一體的綜合性集團(tuán)公司。海糧農(nóng)業(yè)致力于成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)國(guó)內(nèi)新通路、新模式的開(kāi)創(chuàng)者，目前已初步形成上控源頭、中拓平臺(tái)、下接渠道的糧食流通供應(yīng)體系，上游建立產(chǎn)地護(hù)城河，切入農(nóng)資，種植領(lǐng)域，中游優(yōu)化干線物流體系，降本增效，下游全渠道營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)與中化集團(tuán)，供銷(xiāo)集團(tuán)，遼糧集團(tuán)，上海上港集團(tuán)，中遠(yuǎn)海運(yùn)，阿里巴巴，美團(tuán)，美菜等上下游企業(yè)均達(dá)成合作與戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。公司始終秉承“為8億農(nóng)民謀幸福，讓13億中國(guó)人吃上放心糧”經(jīng)營(yíng)理念，牢固樹(shù)立“讓農(nóng)戶(hù)不為農(nóng)作物銷(xiāo)售擔(dān)憂(yōu)，讓百姓享受質(zhì)優(yōu)價(jià)廉農(nóng)產(chǎn)品”核心價(jià)值觀，成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)國(guó)內(nèi)新通路、新模式的開(kāi)創(chuàng)者。
<品牌訴求>
近年來(lái)，水稻豐收，年產(chǎn)量近2億噸，出現(xiàn)階段性供大于求的狀態(tài)，一方面豐產(chǎn)后國(guó)產(chǎn)大米品牌遍地開(kāi)花，競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面隨著收入增加與觀念的改變，進(jìn)口大米的逐年增長(zhǎng)，讓本是紅海的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加白熱化。企業(yè)目標(biāo)定位為南方市場(chǎng)，處于成立之初階段，海糧萬(wàn)佳品牌知名度較弱，與早已建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)大型品牌相互競(jìng)爭(zhēng)較為困難，所以企業(yè)將從產(chǎn)品入手利用專(zhuān)賣(mài)店逐步進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者視野；同時(shí)品牌旗下產(chǎn)品線眾多，如何利用包裝讓消費(fèi)者在記住品牌的同時(shí)，有效的區(qū)分不同的產(chǎn)品線，這是企業(yè)構(gòu)建品牌道路上首先要解決的問(wèn)題。
<解決方案>
包裝的本質(zhì)是向消費(fèi)者傳遞品牌信息，最短時(shí)間內(nèi)向?qū)a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行記憶與購(gòu)買(mǎi)。在品牌創(chuàng)建早期，利用產(chǎn)品包裝將品牌印象植入消費(fèi)者心智是有效推進(jìn)市場(chǎng)的核心。從認(rèn)知-記憶-認(rèn)同-復(fù)購(gòu)的行為模式上來(lái)說(shuō)，超級(jí)符號(hào)能夠吸引眼球的同時(shí)也能為消費(fèi)者提供尋找品牌產(chǎn)品的依據(jù)，也便于記憶與推廣。所以針對(duì)海糧萬(wàn)佳品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品特點(diǎn)，繽策進(jìn)行了系統(tǒng)化的梳理和歸納，并圍繞以 品牌logo為超級(jí)符號(hào)為核心設(shè)計(jì)具有套系感的一整套包裝，幫助企業(yè)將品牌落地。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌廣告語(yǔ)、Logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2020年
【品牌slogan——選擇海糧，幸福萬(wàn)佳】
企業(yè)立足于構(gòu)建從源頭種植、加工、貿(mào)易、農(nóng)特產(chǎn)品精深加工，電子商務(wù)，糧食物流產(chǎn)業(yè)園的綜合性平臺(tái)，以鏈接農(nóng)戶(hù)、平臺(tái)、消費(fèi)者三方為宗旨，全方位服務(wù)消費(fèi)者。在深入了解分析企業(yè)文化后，繽策將品牌著重構(gòu)筑新型服務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)提煉出來(lái)，與其他競(jìng)品星幣，規(guī)?；娜a(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、物流效率、品控監(jiān)管等方面是一個(gè)更強(qiáng)的保證。所以繽策將品牌的差異化運(yùn)用簡(jiǎn)短精煉的文字將海糧萬(wàn)佳的目標(biāo)與差異化表達(dá)出來(lái)——選擇海糧，幸福萬(wàn)佳。
Slogan 中包含了完整的品牌名稱(chēng)，在高頻次的使用與曝光之下，消費(fèi)者首先會(huì)在一遍遍的重復(fù)之中記住品牌名稱(chēng)；利用ABAB句式將海糧=萬(wàn)佳植入消費(fèi)者心智通俗易懂的同時(shí)，也表達(dá)了企業(yè)將嚴(yán)控品質(zhì)為千家萬(wàn)戶(hù)的百姓嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，為讓農(nóng)戶(hù)得到銷(xiāo)路，消費(fèi)者得到優(yōu)質(zhì)糧食而努力奮斗。
【LOGO設(shè)計(jì)——守護(hù)幸福萬(wàn)佳】
本款logo以糧倉(cāng)的圖形與原創(chuàng)設(shè)計(jì)字體相結(jié)合，共同組成代表品牌名稱(chēng)的超級(jí)符號(hào)。圖形部分選擇使用糧倉(cāng)與家園相結(jié)合的意象，周邊使用水稻（品牌主營(yíng)產(chǎn)品）、絲帶作為裝飾，代表品牌作為糧食貿(mào)易平臺(tái)的行業(yè)屬性，也寓意企業(yè)為千萬(wàn)家庭守護(hù)食品安全，為家庭提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。糧倉(cāng)內(nèi)展現(xiàn)的是綠油油的稻田，青山綠水間佇立著幾座糧倉(cāng)，象征“恪守行業(yè)道德，捍衛(wèi)食品安全”的品牌理念，糧倉(cāng)是從土地到餐桌的必經(jīng)之路，是將生產(chǎn)與市場(chǎng)連接的紐帶，所以將糧倉(cāng)作為品牌凝練的超級(jí)符號(hào)，展現(xiàn)出中國(guó)糧食產(chǎn)業(yè)集成服務(wù)平臺(tái)的定位，辨識(shí)度高便于記憶傳播。
表現(xiàn)上使用平行線陰影進(jìn)行刻畫(huà)，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)立體化的手法，使得畫(huà)面立體突出，視覺(jué)上更加顯眼；色彩上選用明快活潑的色系，展現(xiàn)出豐富的層次感，深淺配比和諧，符合目標(biāo)客群審美；原創(chuàng)字體配合整體畫(huà)面設(shè)計(jì)，筆直的筆劃簡(jiǎn)潔干凈，凸顯了企業(yè)的踏實(shí)厚重的基調(diào)。連接處理讓字體在視覺(jué)上具有流暢性，并將“田”字隱藏在“?！弊种?，寓意企業(yè)的行業(yè)屬性同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞企業(yè)擁有海糧臻品，在產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量的雙重優(yōu)勢(shì)。
【產(chǎn)品包裝——東北大米，認(rèn)準(zhǔn)海糧】
