<項(xiàng)目背景>
柴家德為柴家雞排旗下品牌，主營(yíng)鐵板秘制雞排，其產(chǎn)品酥香可口，鮮嫩多汁，選用新鮮原料及獨(dú)家秘制醬料，獨(dú)創(chuàng)鐵板烤烙工藝，性價(jià)比極高， 而廣受消費(fèi)者好評(píng)，經(jīng)過十多年不斷產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展，在哈市及周邊地區(qū)擁有多家連鎖加盟店，遍布省內(nèi)泰來縣、訥河市、伊春市、尚志市、綏化市、海倫市、大慶、賓縣等地。
<品牌訴求>
十多年的沉淀讓企業(yè)在產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)上擁有了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但在品牌建設(shè)方面卻始終不成體系，而在加盟規(guī)模逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，原有的碎片化、體系單薄的品牌基礎(chǔ)無法承擔(dān)進(jìn)一步有效的傳播品牌，造成了各個(gè)店鋪風(fēng)格不統(tǒng)一，無法有效的將品牌沉淀成消費(fèi)者認(rèn)知，阻礙著柴家德品牌進(jìn)軍全國(guó)的進(jìn)程，企業(yè)希望繽策全方位的為企業(yè)梳理品牌體系，打造品牌基礎(chǔ)，為品牌的連鎖加盟奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
<解決方案>
品牌所屬品類為小吃類，其中與其他競(jìng)品的區(qū)別是產(chǎn)品帶有骨頭，這一點(diǎn)讓其目標(biāo)客群被天然劃分即擁有大量空閑時(shí)間，牙口好的年輕群體，這些千禧一代從小就生活在互聯(lián)網(wǎng)之中，個(gè)性鮮明、注重體驗(yàn)，偏好娛樂與社交的話題，對(duì)亞文化如動(dòng)漫、游戲興趣更大，反映在消費(fèi)觀之上，體現(xiàn)在更加注重品牌的趣味性，所以對(duì)于小吃的選擇不僅僅局限在產(chǎn)品本身的口味，更多的是是否能夠新潮時(shí)髦，方便打卡，從這一點(diǎn)入手繽策將品牌的所屬品類作為突破口，以時(shí)下受消費(fèi)者喜愛的IP形象打造品牌形象并以此為延展，垂直化落入產(chǎn)品包裝與店面空間之中，讓品牌已完整的體系展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，目前品牌總部已裝修完成，店面進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、VI、IP創(chuàng)意、品牌廣告語、品牌賣點(diǎn)提煉、商業(yè)攝影、空間設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2020年
