<項目背景>
中釋堂亞健康調(diào)理機構(gòu)是哈爾濱經(jīng)道堂健康管理咨詢有限公司旗下自營的中醫(yī)養(yǎng)生機構(gòu),將中醫(yī)經(jīng)絡(luò)學的基礎(chǔ),結(jié)合儒釋道傳統(tǒng)思想指導,集推拿、艾灸、藥浴、理療于一體,采用辨證施治、專人專方的理念,有針對性的調(diào)理慢性疾病和亞健康狀態(tài)。
<品牌訴求>
受環(huán)境質(zhì)量下降與人口老齡化的影響,醫(yī)療開支愈發(fā)龐大,通過有效的養(yǎng)生保健方法,減少疾病發(fā)生概率是減低醫(yī)療費用,提高生活質(zhì)量的關(guān)鍵,養(yǎng)生保健市場方興未艾,需求市場繁榮的同時,養(yǎng)生機構(gòu)魚龍混雜,良莠不齊。僅有專業(yè)技術(shù),品牌基礎(chǔ)為零的中釋堂,想要通過差異化路線打開市場、重塑消費者認知依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
<解決方案>
塑造品牌的關(guān)鍵在于聚焦優(yōu)勢,針對現(xiàn)有市場養(yǎng)生館多以消遣為賣點的現(xiàn)狀,中釋堂的品牌文化需要以專業(yè)技術(shù)——中醫(yī)辯證法為基礎(chǔ),與目標人群易于接受的文化——傳統(tǒng)儒釋道文化為指導,兩者相結(jié)合,在樹立自身差異化價值的同時,也將正規(guī)專業(yè)和價值感賦予品牌,構(gòu)建差異化品牌認知,并通過VI系統(tǒng)及商業(yè)空間強化加深品牌認知,以此為中心點進行營銷。
<服務(wù)項目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、VI、Logo、產(chǎn)品策略、空間策略
<服務(wù)時間>2018年
【道術(shù)結(jié)合,專人專治】
將中醫(yī)辨證施治的特點通過傳統(tǒng)儒釋道精神的語言風格表現(xiàn)出來,不斷強化品牌正統(tǒng)中醫(yī)的定位,將傳統(tǒng)文化作為傳播中觸及消費者文化心理共鳴的切入點,讓消費者了解品牌優(yōu)勢的同時,增加對品牌的認同感。